从“借船出海”到“造船远航”：会展业出海透视
当前全球经贸格局深度调整，对外开放持续深化，国内会展行业告别单一本土办展模式，会展出海成为产业高质量发展核心抓手。
近日，在2026年中国国际服务贸易交易会会展生态合作伙伴交流会现场，首都会展（集团）有限公司与新加坡旅游局正式签署合作备忘录。这份为期三年的协议，被视为北京会展业加速“出海”的最新注脚。
链主实践：构建“展＋会＋访”一体化出海模式
“我们已连续两年组织北京企业出海迪拜和新加坡，参加全球最大科技和创业盛会GITEX，设立北京展团，形成了‘展＋会＋访’一体化的出海服务模式。”首都会展集团党委书记、董事长彭军介绍，“本次与新加坡旅游局签约，将在国际展览项目合作、亚太区域会展行业信息共享等领域深化协作。7月我们还将联合法国智奥会展集团，邀请全球十余家国际会展组织来京考察，推动更多国际大会项目落地北京。”
同时，彭军披露了一组体现首都会展集团“链主”数据。运营管理国家会议中心二期、首都国际会展中心两大会展综合体，在全国管理约30个会展场馆、总规模约800万平方米，居国内第一；管理30家酒店、超5300间客房，构建起“场馆＋酒店＋商业＋配套”一体化体系。他强调，“2026年是‘十五五’规划开局之年，首都会展集团将加速构建会展生态圈，以国际化拓展海外布局，全力打造国内领军、国际领先的会展品牌企业。”
行业研判：从“万场复苏”到“结构重塑”
事实上，中国会展人的“出海”命题已被行业研究者上升到战略高度。
中国会展经济研究会会长曲维玺透露，刚刚过去的2025年，我国会展业呈现出强劲复苏态势，全国境内展览总数达10233场，为“十四五”圆满收官交出了一份亮眼答卷。2026年尽管全球经济复苏仍面临不确定性，但我国经济长期向好的基本面没有改变，会展业正迎来结构性调整、重塑格局的关键窗口期。
曲维玺认为，行业需“固本升级、创新育新、扩容提质、强基增效，积极扩大自主开放，推动会展业与国际标准对接，以高质量共建‘一带一路’，助力中国会展品牌走向世界。”
曲维玺特别肯定了首都会展集团在服务国家重大活动、推动场馆专业化运营、引领会展数字化创新、拓展国际化合作等方面发挥的桥梁纽带作用。
平台支撑：服贸会成为出海“超级接口”
纵观行业现状，会展出海正从早期零散企业自发参展，转向平台赋能、龙头引领、政策加持的系统化发展新阶段。服贸会凭借国家级平台优势，持续集聚全球客商资源，源源不断为国内会展出海储备境外合作资源。
日前，北辰集团副总经理魏明乾详细介绍了2026年服贸会的“国际化”升级方案。本届服贸会将首次在电信、体育、运输和商务服务、教育四个专题设置出海服务专区，并搭建“出海服务推介路演区”，邀请金融、法律、知识产权等机构现场提供跨境一站式咨询。
“2026年服贸会将邀请服务贸易前30强国家和地区的国际采购商，采取邀商合作机制联合海外商协会定向邀请全球重点采购商。升级后的‘服贸会数字平台’围绕‘永不落幕服贸会’，预计发布3000多个对接项目，通过AI智能匹配供需双方，线上预约、线下洽谈。”魏明乾说，“本届服贸会务求实现‘展示即洽谈’，洽谈区面积占比提升至10％—15％，设独立商务洽谈间，并运用AI智能翻译、数字人解说、智能洽谈助手提升跨国沟通效率。”
未来图景：数智赋能与生态共建
从组织企业赴海外参展，到与新加坡旅游局建立机制化合作、谋划自主品牌境外办展；从单纯依赖海外成熟展会平台，到以服贸会为核心，以主场反向吸引国际买家，会展业“出海”的逻辑正在发生质变。
不可否认，业内专家普遍认为，我国具有全球号召力的自主品牌展会仍然偏少，从会展大国迈向会展强国，必须推动更多由中国主办、具有自主知识产权和国际影响力的品牌展会在境外落地生根。而北京正在以实际行动回应这一命题：从“借船出海”到“造船远航”，一场更深层次的变革已然拉开序幕。
对于广大中小会展企业而言，“链主”企业搭建的出海通道或许是最现实的切入点。彭军表示，首都会展集团将通过“大都会展数智平台”打通产业链资源，并依托服贸会这一核心平台，与合作伙伴“构建资源共享、优势互补、合作共赢的产业生态体系”。
距2026年服贸会开幕不足百日，中国会展的“出海”航图已初现轮廓。随着逐步摆脱跟随参展的传统模式，从展会承办、标准输出、IP落地等多维度深度参与全球会展分工，真正实现从“走出去参展”到“走出去办展”的跨越式蜕变。
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来源：中国经济网
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