智变会展·关注篇 | 中小城市会展破局：跨界融合启增长新篇
在会展业的发展版图中，中心城市曾长期占据主导地位，但随着产业升级与国家战略的纵深推进，中小城市正成为会展业新的增长极。摒弃对中心城市模式的简单复制，立足自身禀赋走创新融合之路，不仅是中小城市会展业突破瓶颈的必然选择，更是其赋能产业、激活城市经济、服务国家战略的关键路径。浙江、河北等地的实践，已经为中小城市会展融合发展提供了鲜活样板。
中小城市会展融合的样本
“中小城市发展会展业，核心在于找准差异化定位、锚定产业根基并借力政策红利。”中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心主任朱飞跃举例说，比如河北安平丝网、平乡童车、迁安文旅等特色产业实践，将会展活动与地方优势深度绑定，形成了不可替代的竞争优势。
在国家发展规划战略下，中小城市成为疏解核心城市功能的重要目的地，这为当地会展业发展带来关键机遇。北京政府采购企业协会的实践印证了这一趋势，根据会长李卫东介绍，2017年，协会为疏解企业寻找承载地时，经过多轮实地考察最终选址河北迁安，并于2018年初筹建迁安文创共享产业园。园区以“一轴两翼五园”为整体规划，将会展中心、演艺中心、科技创新中心及主题艺术区纳入核心轴线，直接为会展业发展搭建起硬件载体。
一方面，园区通过建立常态化企业调研机制，深耕产业一线，重点引入文化机构、科研院所、供应链服务商等上游资源，与园区内生产制造、科技研发类企业形成精准对接，既解决了会展活动的产业内容供给问题，又提高了供需匹配效率，加速创新成果产业化转化，让会展成为产业升级的催化剂。另一方面，深度挖掘产业的文化属性与体验价值，打通文旅入口，打造集产品研发、生产制造、科技展示、文化展演、旅游体验于一体的多元化场景，实现“产业+文旅”深度融合。
这种模式正好契合迁安“文旅+百业”“百业+文旅”的发展规划。当地打造“滦河一号公路”旅游环线，发展旅游与非遗、会展、赛事、工业、演艺等融合业态：通过“非遗游”打造“迁安有礼”品牌，大型原创评剧《新的长城》亮相第十三届中国评剧艺术节；“赛事游”每年举办20余项国家级、省级赛事；“长城游”融入长城国家文化公园建设，打造总长49公里的北部长城山野绿道；“工业游”培育了贯头山酒业等全国工业旅游示范点和3A级旅游景区；“智慧游”实施“文旅+数字”项目，搭建数字农旅、云游迁安等平台，重塑旅游体验。
“河北多地在会展融合发展上形成了可借鉴的案例。”朱飞跃表示，展产融合的核心，在于将会展活动与地方特色产业深度绑定，形成“展会为产业搭台，产业为展会赋能”的良性循环。
与迁安类似，浙江海宁的实践也值得关注。当地将政府职能、场馆功能与办展技能融为一体，打造“展场+市场+秀场”的三维空间，形成专业性展会“顶天立地”，消费性活动“铺天盖地”的格局。
拓展会展发展新边界
“一些中小城市具有更大的开发空间。”北京猎户座露营旅游开发有限公司副总裁马戈表示，县域作为中小城市会展与文旅融合的重要载体，拥有自然生态、非遗文化、特色物产等多元资源。在她看来，县域文旅的可持续性离不开完善的产业生态支撑。针对这一发展趋势，猎户座推动县域“文旅+”跨界融合，从装备制造、运营模式、行业协同三个维度搭建起县域文旅拓展的“全链条保障体系”，促进特色物产转化与品牌升级。
同样看好县域市场的还有音悦文化科技（北京）有限公司董事长尹龙。“中小城市的市场潜力正加速释放，成为文旅产业不可忽视的增长引擎。尤其在政策层面，各地政府纷纷将文化旅游业培育为支柱产业，大力支持全域旅游和文化遗产保护传承，为企业落地中小城市提供了政策土壤。”尹龙表示，音悦文化科技立足中小城市发展痛点与优势，构建了“音乐+文旅+电商”三位一体的布局模式，以产业融合激活城市文化生命力与经济活力。布局中小城市，既是音悦文化科技把握市场趋势的战略选择，也是践行“以文化人、以旅惠民”理念的实践。通过音乐赋能文旅、电商激活消费、人才扎根地方，不仅可以填补中小城市文化旅游的供给空白，更将推动城乡文化融合发展，让社会主义先进文化为中小城市经济增长增动能、为社会发展增活力。
会展融合的更高维度
业界人士表示，中小城市会展融合发展的深层价值，更体现在对国家战略的精准呼应。会展业与扩大开放、促进消费等国家战略的结合，更凸显了时代价值。中国会展经济研究会会长曲维玺认为，会展业既需要“走出去”拓展视野，更需要“沉下来”扎根地方，中小城市正是凭借差异化创新，成为会展业服务国家战略的重要阵地。如浙江中小城市的会展实践，始终紧扣国家战略导向，既通过专业展会助力地方产业“走出去”，又借助消费类展会激活内需市场，实现了会展价值与国家战略的同频共振。
朱飞跃总结说，中小城市会展融合发展需把握三大核心：一是坚守产业根基，让会展活动始终与地方特色产业同频共振；二是强化创新思维，打破空间、业态的边界，探索灵活多样的会展模式；三是紧扣国家战略，在促进消费、扩大开放等领域寻找契合点，实现社会效益与经济效益的统一。唯有如此，中小城市才能在会展业的竞争中脱颖而出，让会展业真正成为激活区域经济、赋能城市发展、服务国家战略的重要力量。
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