12月22日至24日，由国际山地旅游联盟主办的“价值重塑与体验升级：山地旅游发展新路径”专题培训会在联盟总部所在地贵州省贵阳市成功举办。培训特邀国内外旅游及相关领域的专家，带来系统、高质量的专题分享，吸引了联盟会员、业界代表、山地旅游目的地及相关机构负责人等70余名代表参加。国际山地旅游联盟副主席刘照惠出席培训会并作开班讲话。

培训现场

　　 战略指引与价值重塑：明确高质量发展方向

　　国际山地旅游联盟副主席刘照惠在开班讲话中指出，全球旅游业正经历深刻变革，山地旅游已告别过去主要依赖自然资源与流量扩张的发展模式，迈入以价值创造、品质体验和可持续发展为导向的高质量发展阶段。他强调，实现“价值重塑”必须把握三个关键转型：一是从“资源思维”转向“价值思维”，通过清晰的品牌定位、鲜明的文化表达和精细的产品设计，构建具有情感共鸣和长久吸引力的目的地形象；二是从“单一业态”转向“复合场景”，推动山地与户外运动、乡村振兴、康养度假等深度融合，形成立体多维的体验空间，让游客“愿意来、留得下，还想再来”；三是从“粗放增长”转向“绿色可持续”，在规划、建设、运营全过程中贯彻生态优先理念，完善环境评估与社区参与机制，使山地旅游成为生态保护与民生改善的重要平台。

国际山地旅游联盟副主席刘照惠

　　北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长历新建提出，探讨山地旅游高质量发展，需首先厘清两个前置性关键问题：一是国家宏观政策与环境为行业指明了何种方向；二是消费端体验诉求出现了哪些新变化。他深入解读了“十四五”规划收官阶段与二十届四中全会精神中与山地旅游密切相关的“四个高”与“三维度”核心要义，认为这是把握行业发展脉络的根本遵循。同时，他强调“价值重塑”与“体验升级”的本质是对消费者需求的深度响应，从业者必须从消费变革趋势中精准研判未来路径，将政策机遇与市场逻辑紧密结合，方能找准发力点。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长历新建

　　 体验升级与市场变革：驱动山地旅游新发展

　　马蜂窝旅游集团创始人、CEO陈罡分析认为，当前山地旅游的核心变革由假期制度改革、消费结构升级与科技颠覆性赋能三大因素叠加驱动。他指出，国家推动假期分散化试点有望引导错峰出行，为山地旅游注入新动能。消费市场呈现“向内深耕”趋势，游客不再满足于观光，而是愿意为高参与度的深度体验付费，这正是“超级体验”概念兴起的市场基础。他以贵州石龙洞项目为例，说明通过打造差异化、高质量的沉浸式场景，能有效实现价值转化与地方经济共赢。陈罡总结，山地旅游的价值重塑需紧扣“新玩法、新技术、新流量”，回归游客需求本质，提供真正值得付费的体验。

马蜂窝旅游集团创始人、CEO陈罡

　　世界探险旅游协会(ATTA)亚太总监汉娜·皮尔森聚焦探险旅游这一细分领域，通过全球市场数据指出，深度探险旅游者在收入贡献、本地就业带动等方面显著高于大众游客。她将探险旅行者划分为“自然爱好者”“文化探索者”与“活动达人”三类，并强调其共同需求是超越“打卡”的深度认知与互动。当前消费趋势显示，旅行者愈发渴望通过文化体验与自然联结获得转化性价值，这为山地旅游产品设计提供了明确方向。她还深入探讨了探险旅游运营中“商业安全与目的地安全”的核心议题，认为建立专业、可靠的安全体系是可持续发展的基石。

世界探险旅游协会(ATTA)亚太总监汉娜·皮尔森的线上演讲

　　 可持续发展与实践路径：多元赋能与社区共建

　　四川大学旅游学院教授、博士生导师程励从价值共享理论出发，系统阐述了山地旅游民宿的发展路径。他明确定义了山地民宿依托独特地貌与文化、由社区运营、服务特定旅游者的核心特征，并指出其发展必须坚守生态红线、助力社区生计、促进主客互动。结合四姑娘山、邓池沟等案例，他解析了“创意阶层”与本地居民通过“三权分置”等模式协同创业的机制，认为这种联动能够构建融合生活方式、创业实践与旅游消费的完整价值链，是驱动乡村经济提质增效的核心引擎。

四川大学旅游学院教授、博士生导师程励

　　罗卡文旅CEO、穷游网联合创始人、中国旅行社协会乡村振兴专委会秘书长崔莉提出，山地价值重塑需从生态、文化、功能三个维度深度挖掘，推动产业从单一观光向疗愈、教育、运动等多元赋能转型。她系统阐述了各类升级体验(如生态研学、山地运动赛事、文化节庆)对高质量发展的促进作用。在可持续发展层面，她强调这是永恒命题，必须实现生态、文化、经济可持续的协同，达成“与自然共生、与文化共长、与地方经济共成长”的目标，并结合贵州黔东南等实践案例，呼吁行业践行绿色运营，守护山地生态。

罗卡文旅CEO、穷游网联合创始人、中国旅行社协会乡村振兴专委会秘书长崔莉

　　国际山地旅游联盟专家委员会专家、北京体育大学管理学院教授王笑宇分析了消费分层背景下文体旅融合的新趋势。他指出，未来融合绝非简单叠加，而需完成三大深层转型：体验模式从静态资源展示转向动态内容运营；产品体系从单一门票经济转向全域盈利模式；运营逻辑从政府投资驱动转向市场需求驱动。他通过对哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城等典型案例的剖析，为山地旅游如何借助体育元素提升体验黏性与消费层次提供了策略思路。

国际山地旅游联盟专家委员会专家、北京体育大学管理学院教授 王笑宇

　　贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮聚焦本地实践，深入探讨了贵州非物质文化遗产的旅游转化路径。她客观分析了贵州非遗资源开发中存在的转化难、受众窄等挑战，指出品牌运营与精细化管理是生命线。对于未来发展，她提出了加强保护传承、深化校企合作、设立专项基金、推动“文旅体”深度融合等具体建议，为贵州山地旅游的特色化发展提供了学理支撑与实践方向。

贵州师范大学国际旅游文化学院院长 吴佳妮

　　 交流与实践：凝聚共识，赋能山地旅游未来

　　本次培训嘉宾互动环节，多位业界代表及地方文旅负责人围绕山地旅游发展分享实践经验与创新思路，涵盖移动住宿产品升级、“场景+内容+传播”资源变现逻辑、民宿撬动县域经济、区域文旅联动等方向。巴布亚新几内亚米尔恩湾省代表在交流会上表示将借鉴所学推进当地旅游发展。

　　会后，参会代表赴“多彩贵州文化遗产主题青年美术展”开展实地教学，通过艺术视角深化对山地文化的理解。与会者表示，本次培训内容系统、案例详实，为破解发展瓶颈、提升运营能力提供了切实可行的思路与启示。

在贵州省美术馆进行实地教学

　　联盟会员单位瓦屋山投资有限公司营销策划部部长栗慧娟表示，此次培训课程受益匪浅，尤其在景区旅游发展遭遇瓶颈的突破路径问题上获得了重要启示。萍乡武功山景区风景名胜区文化旅游体育事业发展中心代表何海媚提到，萍乡武功山景区山下民宿已达200多家，此次培训在民宿发展领域的知识让她收获满满，后续将把所学内容分享给当地民宿管理人员，助力武功山民宿产业高质量发展。贵阳康养职业大学副教授刘宇指出，贵州旅游近年呈现井喷式发展，高品质旅游项目更契合当前赴黔游客尤其是年轻群体的需求。

　　国际山地旅游联盟以“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”为宗旨，近年来持续推出系列专题培训，助力山地旅游实现质量效益双提升，为全球山地可持续发展贡献积极力量。

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来源：国际山地旅游联盟